Omschrijving
In 2008 bestaat het winkelcentrum in Utrecht, Hoog Catharijne, 35 jaar. Een bijzonder jubileum wat niet alleen met het winkelend publiek gevierd moet worden, maar ook met de ondernemers van Hoog Catharijne.
In opdracht van Hoog Catharijne heeft Obsession Live Communication het 35 jarig jubileum van het winkelcentrum gerealiseerd. Het volledige concept voor dit jubileum bevatte een uitgebreid communicatie traject, een ondernemersfeest en diverse live activiteiten in het winkelcentrum.
Het thema dat speciaal voor dit 7e lustrum bedacht werd was “Winkel wijzer in Hoog Catharijne”, wat vervolgens is doorvertaald in alle communicatie en evenementen. Het 35 jarig bestaan vormde een mooie gelegenheid voor Hoog Catharijne om te communiceren en te laten zien dat het om meerdere redenen wijs / slim is om naar Hoog Catharijne te komen.
Enkele weken voor de speciale jubileumweek ging een volledige communicatie campagne van start. Met inzet van onder andere een spotcampagne op 3FM en regionale radio, een outdoor print campagne, een speciale actiewebsite en alle mogelijke communicatie uitingen in het winkelcentrum is er gewerkt aan de doelstellingen. Enerzijds om de naamsbekendheid van het winkelcentrum zowel landelijk als regionaal verder te vergroten, anderzijds om de pay off ‘Winkel wijzer in Hoog Catharijne’ te communiceren.
Gedurende de jubileumweek vormde het winkelcentrum zelf het kloppende hart van het jubileum. Promotieteams en acteurs op segways wezen het winkelend publiek de weg door het winkelcentrum naar de beste koopjes of bijzondere winkels. Tevens was er een unieke ‘Winkel je wijzer Quiz’ ontwikkeld, welke zowel live in Hoog Catharijne als online op de actiewebsite gespeeld kon worden. Hoofdprijs van de Quiz: een smart fortwo coupé!
Voor de ondernemers van het winkelcentrum werd de jubileumweek op zaterdagavond feestelijk afgesloten met een Ondernemersfeest in het winkelcentrum zelf. De zondag was Jan Smit het middelpunt en sloot hij de jubileumweek gepast af met een feestelijk openbaar concert voor het Utrechtse publiek.
